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作家 | 黄昱

裁剪 | 张晓玲

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十五年前，当乔布斯晓谕“One Last Thing”，掏出iPhone 3G的那一刻，宣告了移动互联的期间，稳健到来。 pes2021最终汉化整合免安装

十五年后，苹果的新品发布会，已无法激勉市集的狂欢，反而带来大面积的失望。

“苹果变得泛泛了”这种心扉，在iPhone 15发布后达到了顶峰；重复华为手机强势追思，市集的担忧更重了。

2021年3月非法出境缅甸。9月25日自缅甸边境投案自首，实行隔离医学观察。9月26日新冠病毒核酸检测阳性，转运至定点医院隔离诊治。结合流行病学史、临床表现实验室检测结果，诊断新冠肺炎无症状感染者（缅甸输入）。

作为公共市值最高的公司，苹果一直引颈移动互联期间，关联词在颠覆汽车行业的特斯拉，或是投资东说念主工智能的微软眼前，苹果的翻新力显得弱了。

手机除外，苹果的XR、汽车以及东说念主工智能推崇清闲，软件生态也在履历磨真金不怕火，表里受敌。 

这亦然投资者对苹果股价出现不对的根柢原因，东说念主们看不清苹果的畴昔。

苹果需要讲授我方不错再次成为“颠覆者”，让投资者、挥霍者重拾信心。 

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9月13日苹果发布会扫尾后，以往霸屏热搜的盛景不再，反倒是华为手机又再次蹿上热搜，尽显苹果的失落。

iPhone15系列未能给出超出预期的惊喜。iPhone 15机型基本不错作为“小屏版iPhone 14 Pro ”；PRO机型用上了当前最顶尖的3nm制程芯片A17 Pro，但对市集来说并不算有时；Lightning接口换成了USB-C，也在预期内。

最大的亮点是录像头的升级。iPhone 15 Pro Max初次建树潜望式长焦镜头，大致拍摄更远的特写像片；维持3D视频拍摄，标明苹果接下来对强化MR内容分娩，补上VisionPro内容空缺，有更强的贪心。

但总体来看，iPhone15在翻新上乏善可陈。市集对iPhone 15系列销量预期也并不乐不雅。

在苹果发布会前夜，对冲基金Satori Fund创举东说念主丹·尼尔斯（Dan Niles）就在酬酢媒体发文，暗示要作念空苹果。尼尔斯觉得苹果当前增长清闲，功绩撑不起它的高估值。 

摩根大通此前就称，行将发布的iPhone 15并莫得骨子性的升级，因此不会蛊卦大量用户更新换代。日本瑞穗银行也因供应问题将iPhone 15产量预期，从8400万部属调至7300万部，降幅达13.1%。 

此外，作为苹果在高端机市集的主要竞争敌手，华为追思例必要抢回失去的市集。Counterpoint数据泄漏，2020年公共高端手机市聚集，苹果占比55%，华为为13%；到了2022年，苹果的份额延迟至75%，华为仅余3%。

如今，华为带着Mate60系列的强势追思，预测会给苹果销量带来压力。

投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang觉得，受华为Mate60系列推出影响，苹果2024年iPhone出货量可能减少1000万部。 

事实上，自2015年销量达到2.31亿部起，iPhone年销量仍是徬徨在2亿部凹凸近7年，它只可在资本阻挡、软件劳动生态上寻求财务数据的增长。

挥霍电子市集也早已进入存量竞争。这意味着，一朝市集出现华为这种强悍的玩家，苹果的份额和增长更会受到影响。

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 更空乏的是，收入仅次于iPhone（2023二季度办奇迹务收入占比26%），却占据苹果毛利超三成的办奇迹务也在碰到挑战。

9月6日，欧盟出台法案，将包括苹果在内的六家科技公司纳入《数字市集法案》监管界限。苹果商店分红形式、授权收入等给苹果带来丰重利润的业务，都在监管界限内。

iPhone和劳动两大中枢业务碰到挑战，苹果正靠近前所未有的穷困。

暗影之下，9月13日新品发布会前后，苹果股价抓续下落，9月以来章程14日收盘已累计下落约6%，关于这家市值超两万亿好意思元的科技巨头来说，已是罕有的大跌。

枷锁

苹果一直是移动互联期间的引颈者，这竖立在15年前iPhone 3G所构建起的应用软件基础上，让东说念主类社会步入了“iPhone”时刻，而况鼓动其他玩家跟进翻新。

这种跨期间的翻新令苹果走上神坛，成为科技圈里确切遥遥朝上的存在，每年新品发布会也被视为“科技春晚”，引得无数“果粉”熬夜不雅看；股价开启了15年30倍之旅，成了公共市值最高的公司。

关联词，在财务、运营降生的蒂姆·库克掌舵苹果后，一直有一种质疑的声息存在。不少投资者觉得，比较乔布斯，库克在翻新和开拓上作念得不够。

当日，碳酸钴等产品价格较前一交易日有所下跌。

在乔布斯死一火后，库克围绕着iPhone，推出了无线耳机、智高腕表以及关系文娱订阅劳动，竖立起了苹果特有的生态。让手机业务成为最中枢、最收获的业务；但同期，这也似乎也困住了苹果，在iPhone生态除外，再没出现突破性的居品和业务，不管是造车、MR齐是如斯。

本年6月，跳票已久的苹果MR头戴泄漏开荒Apple Vision Pro面市，昂贵的售价、不够便利的一稔体验，让库克所言的“iPhone将咱们带入移动计较期间，Vision Pro将带咱们进入空间计较期间”，显得依旧远方。

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本年大爆发的AI海浪，已成每家科技巨头的必争之地。岁首于今，投资OpenAI的微软股价高涨了50%，AI卖铲东说念主英伟达股价涨了2倍，就连特斯拉也因为Dojo超等计较机被投行看好，股价整宿跳涨10%。

当年的财报会、居品发布会上，苹果也甚少说起AI或是大模子，这让机构投资者对苹果的看法停留在挥霍品公司，觉得它在东说念主工智能的时候上过期了。 

致使有分析师直言，跟着东说念主工智能的发展，苹果的霸主地位最终可能被颠覆，它会被微软、谷歌和亚马逊所卓绝。  

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苹果要冲破枷锁，必须在东说念主工智能上赢得突破。其实苹果在AI上的插足和磨练从未停歇。库克强调，在苹果打造的每一款居品中，AI都是中枢基础时候，是不行或缺的一部分。

 iPhone 15系列中，Pro和 Pro Max搭载了苹果最新一代自研芯片A17 Pro，包含六核CPU和六核GPU。

A17 Pro是手机行业首款应用3nm（纳米）制程的芯片，它的性能中枢速率提高10%，能效中枢速率也升迁，神经引擎速率加速两倍。

苹果自研的3nm芯片所具备的深广算力，使得在只运用手机芯片的算力情况下，也有望杀青与Siri通顺对话，自动执行多举止任务，帮用户自动撰写文档等功能。畴昔，苹果的AI应用只会愈加智能。

从安全性、方便性角度来说，“万物齐AI”，可能最初要从手机启动。配备过时芯片的手机，会在畴昔的竞赛中逐步被淘汰。

比较高调、大谈特斯拉将迎来“Chat GPT时刻”的马斯克，库克是个实用主见者，他倾向于AI居品不错老练应用时再公开。

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如若有一天，库克把AI的应用作为One more thing推出，可能会是苹果的“第二增长弧线”。

其时，苹果不仅是公共最赚的公司，还可能是鼓动科技发展的蹙迫一极。在AI期间里，它也不会“泯然世东说念主”。

 

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